《中國冶金報》評論員
5月10日，第7個中國品牌日如約而至。中國冶金報社也第7次推出了一年一度的“品牌鋼鐵TOP”點贊活動，并發(fā)布了中國鋼鐵企業(yè)品牌榜單。這些被熱烈點贊的鋼鐵品牌，無不講述著“中國品牌，世界共享”的淬煉故事。
從2014年5月10日習(xí)近平總書記提出要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，到今年初中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》提出“到2025年形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌”，9年時間里，中國品牌建設(shè)飛速發(fā)展，中國鋼鐵企業(yè)也蹄疾步穩(wěn)開展品牌創(chuàng)建工作，中國鋼鐵品牌影響力不斷擴大，中國鋼鐵產(chǎn)品在世界的認可度和美譽度顯著提升。
我們看到，“華龍一號”“深海一號”“藍鯨1號”等“國字號”工程，以及高鐵動車、跨江大橋、火箭飛船等“大國重器”深深打上了中國鋼鐵的印記。我們也看到，從架設(shè)在蘇伊士運河的鐵路大橋，到駛向極地的耐寒重載運輸船，從“一帶一路”標(biāo)志性項目雅萬高鐵，到幫助“巴鐵”駛?cè)搿暗罔F時代”，中國鋼鐵企業(yè)出海闖市場的身影無處不在。這不僅是中國鋼鐵工業(yè)強勁實力的最好證明，也是中國鋼鐵品牌與世界共享的有力佐證。
中國鋼鐵品牌不斷崛起的背后，既有鋼鐵企業(yè)在科技創(chuàng)新上的持久發(fā)力和品牌文化上的辛勤培育，也有鋼鐵企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的精益求精和制度保障體系的日趨完善，更有一批有影響力的鋼鐵企業(yè)以高水平、高質(zhì)量的供給引領(lǐng)了全球市場的消費新需求，展現(xiàn)了中國鋼鐵品牌新力量，成為代表中國工業(yè)高水平的一張“國家名片”。
當(dāng)然，我們也要認識到，品牌建設(shè)絕非一朝一夕之事。中國鋼鐵品牌的國際競爭力和國際影響力還有待提高。面對全球地緣政治沖突加劇、世界經(jīng)貿(mào)格局面臨重塑、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈暢通受阻等國際發(fā)展環(huán)境，邁入以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興的新征程，中國鋼鐵企業(yè)如何凝聚品牌新力量，與世界共享中國鋼鐵品牌？
凝聚品牌新力量，需要我們抓好質(zhì)量基石。質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品質(zhì)量就是打造企業(yè)品牌。鋼鐵企業(yè)要以提高供給質(zhì)量為主攻方向，加強全面質(zhì)量管理，通過高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，在長期積淀中打造出鋼鐵精品，只有這樣才能形成好的品牌。同時，品牌一旦在用戶心中確立起來，就可以成為質(zhì)量的象征，從而反哺企業(yè)，極大地增強用戶黏性，助力企業(yè)提高產(chǎn)品市場占有率和經(jīng)營效益。
凝聚品牌新力量，需要我們點燃創(chuàng)新引擎。需求瞬息萬變，鋼鐵企業(yè)的競爭賽道也在不斷升級。我們要以滿足用戶需求為導(dǎo)向，不斷推進核心技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)模式創(chuàng)新，引領(lǐng)下游用戶實現(xiàn)消費升級；集中力量開展關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，突破“卡脖子”技術(shù)和產(chǎn)品，服務(wù)國家重大戰(zhàn)略需求，服務(wù)人民生活品質(zhì)提高需求。只有這樣，才能讓鋼鐵品牌煥發(fā)高水平科技自立自強的強大魅力和持久生命力。
凝聚品牌新力量，需要我們構(gòu)筑文化之魂。沒有文化的灌溉，品牌建設(shè)也難成氣候。鋼鐵企業(yè)只有凝煉出體現(xiàn)其產(chǎn)品特性、企業(yè)特征的品牌文化，品牌才能具有持久的吸引力。例如，近年來，鞍鋼借力紅色文化優(yōu)勢，充分發(fā)揮“鞍鋼憲法”“鞍鋼英模”等文化資源作用，以文化的力量提升鞍鋼品牌形象，提高了公眾對鞍鋼品牌的認同感。
凝聚品牌新力量，需要我們培育制度根莖。鋼鐵企業(yè)要加強頂層設(shè)計，把品牌建設(shè)提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度上來。中國寶武出臺《寶武創(chuàng)建卓著品牌的實施意見》，鞍鋼印發(fā)《鞍鋼集團企業(yè)文化和品牌建設(shè)管理辦法》，首鋼出臺《首鋼集團品牌形象手冊》……鋼鐵企業(yè)在品牌建設(shè)制度體系上不斷涌現(xiàn)新成果。除了企業(yè)自身，相關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會也應(yīng)加大對鋼鐵品牌建設(shè)的支持力度，積極營造社會公眾“理解鋼鐵、認識鋼鐵、愛上鋼鐵”的良好氛圍。
凝聚品牌新力量，需要我們持續(xù)涵養(yǎng)響應(yīng)時代召喚的內(nèi)在氣質(zhì)。隨著我國“雙碳”進程加快，鋼鐵企業(yè)愈發(fā)意識到，必須從綠色低碳、社會責(zé)任、誠信等新的角度綜合考量品牌建設(shè)。這是時代的進步，也是中國鋼鐵品牌內(nèi)在氣質(zhì)的提升。2022年，鋼鐵行業(yè)EPD（環(huán)境產(chǎn)品聲明）平臺上線，已發(fā)布35份鋼鐵產(chǎn)品及鐵礦石EPD報告。世界經(jīng)濟浪潮翻涌，助推中國鋼鐵企業(yè)不斷提升對ESG（環(huán)境、社會、管理）理念的重視，先后有超過20家鋼鐵上市公司發(fā)布了相關(guān)財年的ESG報告。這些報告向世界輸送的，不僅是中國鋼鐵工業(yè)攜手世界鋼鐵同仁一道開創(chuàng)低碳冶金新時代的愿景，更是中國鋼鐵工業(yè)引領(lǐng)全球鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展的嶄新形象。
凝聚品牌新力量，需要我們聚焦全球視野、挺進一流。黨的二十大報告指出，完善中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度，弘揚企業(yè)家精神，加快建設(shè)世界一流企業(yè)。在《財富》雜志評選出的2022年世界500強榜單中，12家中國鋼鐵企業(yè)上榜。其中，中國寶武首次進入前50強，雄居世界鋼鐵企業(yè)之首，中國鋼鐵品牌在全球舞臺上閃閃發(fā)光。但是，鋼鐵品牌“走出去”只是起點，更要“走進去”“走上去”，打造全球用戶認可的品牌，這樣才能創(chuàng)造出世界一流企業(yè)、世界一流品牌。
我們相信，“中國鋼鐵讓世界更美好”不僅是一句口號，更是可以預(yù)見的未來。讓我們堅定不移凝聚品牌新力量，推動中國鋼鐵品牌走向世界、引領(lǐng)世界，以品牌鋼鐵演繹強國故事，讓世界領(lǐng)略中國鋼鐵的氣質(zhì)和風(fēng)采！
