今年初以來(lái)，國(guó)家加大以舊換新補(bǔ)貼力度、持續(xù)擴(kuò)大覆蓋品類，政策成效顯著。在此背景下，各大電商平臺(tái)積極響應(yīng)，推出多樣促銷活動(dòng)，與“國(guó)補(bǔ)”形成聯(lián)動(dòng)。近日，隨著線上年中大促“6·18”活動(dòng)的火熱進(jìn)行，疊加國(guó)家補(bǔ)貼紅利，家電消費(fèi)市場(chǎng)再掀熱潮。

　　根據(jù)商務(wù)部公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至5月31日，2025年消費(fèi)品“以舊換新”已帶動(dòng)五大品類實(shí)現(xiàn)銷售額1.1萬(wàn)億元，累計(jì)發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼1.75億份。根據(jù)蘇寧易購(gòu)于6月19日上午發(fā)布的“6·18”家電3C（計(jì)算機(jī)類、通信類和消費(fèi)類電子產(chǎn)品）消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)，5月16日—6月18日，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流同比增長(zhǎng)105%，“以舊換新”訂單量同比增長(zhǎng)63%，萬(wàn)元以上家電銷量同比增長(zhǎng)了122%。“五一”勞動(dòng)節(jié)期間，卡薩帝等高端品牌空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)280%，12公斤以上大容量洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)155%，高端酒柜類產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)281%，萬(wàn)元以上家電銷量同比提升79%。中高端家電需求在這一時(shí)間段迎來(lái)集中暴發(fā)。家電銷售旺季催動(dòng)下，三大白電排產(chǎn)表現(xiàn)更顯強(qiáng)勁。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，6月份我國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)排產(chǎn)合計(jì)總量達(dá)3515萬(wàn)臺(tái)，生產(chǎn)實(shí)績(jī)同比增長(zhǎng)了7.3%。

　　從具體產(chǎn)品來(lái)看，今年“五一”勞動(dòng)節(jié)期間的促銷活動(dòng)、“6·18”大促活動(dòng)（包括提前啟動(dòng)期間）對(duì)冰箱、洗衣機(jī)的內(nèi)銷排產(chǎn)均有短期拉動(dòng)作用。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月份，我國(guó)冰箱內(nèi)銷排產(chǎn)為334萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%；洗衣機(jī)內(nèi)銷排產(chǎn)為293萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.0%。需要注意的是，“6.18”活動(dòng)提前推動(dòng)大部分洗衣機(jī)企業(yè)自5月份就開(kāi)始促銷，透支了部分需求，預(yù)計(jì)第2季度以后，相較于上述兩個(gè)時(shí)間段的疊加效應(yīng)，“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)逐漸減弱，并將進(jìn)入傳統(tǒng)銷售淡季。

　　空調(diào)行業(yè)在6月—8月份的內(nèi)銷排產(chǎn)數(shù)據(jù)變化更具代表性。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線公布的調(diào)研數(shù)據(jù)，6月份家用空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)1366萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.3%；7月份內(nèi)銷排產(chǎn)為1137萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.8%；8月份內(nèi)銷排產(chǎn)為693.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.2%。就第2季度空調(diào)行業(yè)的表現(xiàn)預(yù)測(cè)而言，既有高增長(zhǎng)動(dòng)力源，又面臨多重風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。一般來(lái)說(shuō)，空調(diào)行業(yè)在每年第2季度進(jìn)入 “黃金窗口期”，企業(yè)將在這一時(shí)間段內(nèi)重點(diǎn)發(fā)力完成全年業(yè)績(jī)目標(biāo)。此外，低庫(kù)存貶值率、政策支持下的“壓貨”常態(tài)也將為消費(fèi)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。與此同時(shí)，需關(guān)注消費(fèi)者拉長(zhǎng)的決定周期等風(fēng)險(xiǎn)因素。“國(guó)補(bǔ)”政策上線已近1年，消費(fèi)者決策區(qū)間變得更長(zhǎng)，也使得行業(yè)旺季來(lái)得相對(duì)更晚。此外，同行間激烈的價(jià)格戰(zhàn)，經(jīng)銷商面臨的出貨、回款等壓力，以及終端內(nèi)需表現(xiàn)不足預(yù)期，都是空調(diào)行業(yè)未來(lái)兩個(gè)月將面臨的挑戰(zhàn)。

　　“國(guó)補(bǔ)”政策與“6·18”活動(dòng)打出的“折上折”良性效應(yīng)不僅向下蔓延至了終端，在短期內(nèi)對(duì)家電排產(chǎn)、消費(fèi)形成刺激，還向上伸展，拓展了產(chǎn)需對(duì)接空間。

　　家電行業(yè)由黑電、白電、廚電和小家電構(gòu)成。白電作為規(guī)模最大的品類，其需求具有顯著的剛性特征。根據(jù)永安期貨研究數(shù)據(jù)，對(duì)家電用鋼而言，用鋼細(xì)分項(xiàng)增多但更為集中。根據(jù)單位系數(shù)法計(jì)算結(jié)果，已有用鋼系數(shù)的家電約占總體用鋼的75%，三大白電是用鋼量排名前三的家電，冰箱用鋼量占比最高、達(dá)24.6%，洗衣機(jī)用鋼其次、占18.8%，冰箱用鋼占17.1%。在此基礎(chǔ)上，鋼鐵企業(yè)堅(jiān)持個(gè)性化、高端化、系列化的產(chǎn)品研發(fā)方向，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、深化產(chǎn)需對(duì)接。

　　根據(jù)本鋼集團(tuán)近期發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第1季度，本鋼家電用鋼品種占比為22.1%，同比提升了2.5%；家電主機(jī)廠直供比例達(dá)到33%，較去年同期提升了7個(gè)百分點(diǎn)，新增直供客戶10家。據(jù)本鋼相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本鋼集團(tuán)堅(jiān)持采取產(chǎn)品升級(jí)與客戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化“雙輪驅(qū)動(dòng)”策略，在家電用鋼銷售方面不斷優(yōu)化用戶結(jié)構(gòu)，提升家電用鋼產(chǎn)品的創(chuàng)效能力。

　　河鋼銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年上半年，河鋼家電用鋼銷量與去年同期基本持平，但冷軋板與酸洗板實(shí)現(xiàn)增量。就具體子公司而言，根據(jù)邯鋼公布的信息，今年初以來(lái)，該公司緊密追蹤區(qū)域家電用鋼市場(chǎng)新需求，截至5月初高強(qiáng)家電用鋼訂購(gòu)量合計(jì)達(dá)2700余噸。據(jù)介紹，為滿足重點(diǎn)客戶的輕量化需求，邯鋼聯(lián)合客戶開(kāi)展20余項(xiàng)課題研究，深度介入其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和材料選型環(huán)節(jié)。邯鋼技術(shù)人員基于客戶加工工藝，創(chuàng)新應(yīng)用“低合金鋼強(qiáng)化+抗時(shí)效”設(shè)計(jì)理念，升級(jí)原有材料，定制開(kāi)發(fā)出擁有高表面、高強(qiáng)度、薄規(guī)格、抗時(shí)效等優(yōu)異性能的高強(qiáng)輕量化用鋼系列產(chǎn)品。這一突破也顯著推動(dòng)了家電用鋼的減薄輕量化發(fā)展。

　　誠(chéng)然，受政策補(bǔ)貼影響，家電市場(chǎng)用鋼需求近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，但仍有部分鋼鐵企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)冶金報(bào)》記者坦言，目前企業(yè)更鼓勵(lì)高端汽車用鋼增量，對(duì)于效益相對(duì)較低的家電用鋼則主張施行減量措施。

　　“6·18”大促余熱終將散盡，家電消費(fèi)與用鋼需求又將走向何方？

　　回顧“國(guó)補(bǔ)”政策出臺(tái)前的家電市場(chǎng)，2024年1月—7月份，我國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4722億元，同比下降4.3%，同年8月份以后政策開(kāi)始發(fā)力將數(shù)據(jù)推高，并于去年12月份走向高點(diǎn)，同比增長(zhǎng)了23.4%。今年前兩個(gè)月，我國(guó)大家電銷售稍顯降溫。1月—2月份，冰箱、電視機(jī)內(nèi)銷量數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)5%，洗衣機(jī)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)了9%。從外需端口來(lái)看，2024年下半年以來(lái)，我國(guó)家電出口保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。今年上半年，關(guān)稅的不確定性持續(xù)動(dòng)搖海外客戶與國(guó)內(nèi)廠家促外銷的信心，導(dǎo)致第2季度家電排產(chǎn)數(shù)據(jù)仍有一些上升空間。美國(guó)商務(wù)部6月12日宣布，自6月23日起對(duì)進(jìn)口鋼制家用電器（如洗碗機(jī)、洗衣機(jī)和冰箱）加征50%關(guān)稅，不僅擾亂了全球供應(yīng)鏈，更使中國(guó)家電出口企業(yè)面臨關(guān)鍵的戰(zhàn)略調(diào)整抉擇。基于此，不少研究機(jī)構(gòu)在預(yù)測(cè)下半年家電行業(yè)發(fā)展情況時(shí)，得出中性略悲觀的判斷。不過(guò)，需要指出的是，目前家電行業(yè)仍保持著溫和復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。