中國冶金報社
記者 賈林海 報道
山東省冶金科學研究院股份有限公司 供圖
9月25日—26日，中國鋼鐵工業協會質量標準化工作委員會（簡稱鋼協質標委）2025年年會暨鋼鐵行業計量技術委員會成立會在山東省濟南市召開。中國冶金報社副社長范鐵軍受邀出席，并發表《邁向卓越：中國鋼鐵行業品牌建設成就與未來征程》主題報告。
范鐵軍
范鐵軍從輝煌成就、現實挑戰、未來方向3個維度介紹了我國鋼鐵行業品牌建設歷程。在輝煌成就方面，我國鋼鐵行業實現了從“量”的積累到“質”的飛躍，取得了規模優勢鑄就品牌基石、高端突破重塑品牌形象、綠色轉型賦能品牌新內涵、領軍企業引領品牌集群崛起等成績。
“我國鋼鐵行業已發展成為我國最具國際競爭力的產業之一。”范鐵軍表示，我國鋼鐵行業的發展優勢表現為“五個方面、十個‘最’”，即最大、最活躍的內需市場，最全、最完整的產業體系，最多、最豐富的人才資源，最新、最先進的技術裝備，最快、最及時的客戶服務。
“真正的品牌建設，是一個貫穿企業全價值鏈的協同體系。它始于研發端的技術敘事，貫穿于制造端的匠心品質，最終成就于營銷端的價值共鳴。”范鐵軍認為，從現實挑戰來看，我國鋼鐵行業品牌建設面臨從“硬”實力到“軟”實力的差距，具體表現在品牌同質化現象依然突出、品牌價值鏈地位有待提升、數字化縱深應用面臨挑戰、全球化品牌形象仍需加強等方面。
他坦言，近年來，我國鋼鐵行業國際化步伐穩健，從產品輸出到資本、技術、管理正在全方位輸出，但行業的國際影響力更多源于“規模”和“性價比”，在ESG（環境、社會、治理）、企業文化、社會責任等全球共識的價值觀輸出上，聲音還不夠響亮，敘事能力有待提高。
“鋼鐵企業應將品牌戰略置于企業整體戰略的核心位置，不再只是‘生產什么就賣什么’，而是‘品牌定位需要什么，就研發和生產什么’。” 范鐵軍認為，品牌的最高境界就是贏得人心。鋼鐵行業要以綠色鋼鐵、低碳轉型踐行環境責任，以關愛員工、社區共建彰顯社會擔當，并通過透明報告展現治理成效，借ESG理念傳遞品牌溫度。這將極大增強品牌的情感聯結和公眾好感度。
針對未來鋼鐵行業品牌建設方向，范鐵軍提出，一要強化戰略引領，推動品牌“高端化”；二要深化綠色低碳，夯實品牌“責任”形象；三要擁抱數字智能，驅動品牌創新力；四要拓展服務外延，實現品牌“增值”輸出；五要加強社會責任履行，彰顯品牌溫度；六要聚焦全球敘事，提升品牌“全球化”聲譽。
