3月26日，在2021國家制造強(qiáng)國建設(shè)專家論壇暨“青島制造”品牌發(fā)展大會(huì)上，工業(yè)和信息化部原副部長(zhǎng)劉利華指出，加強(qiáng)品牌建設(shè)是我國制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈中高端攀升實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，要切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，提升中國品牌文化內(nèi)涵。
制造業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主體，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的核心引擎，而品牌是一國制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要體現(xiàn)，是國家軟實(shí)力的重要組成部分。
近年來，中國產(chǎn)品緊緊圍繞優(yōu)質(zhì)、精品、創(chuàng)新等關(guān)鍵詞向中國品牌轉(zhuǎn)變，越來越多的中國品牌異軍突起，以高性價(jià)比、高技術(shù)含量的產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)。
劉利華表示，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，是暢通雙循環(huán)、培育新優(yōu)勢(shì)的重要舉措。今年是“十四五”的開局之年，《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出深入實(shí)施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略，增強(qiáng)制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；深入實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng)，推動(dòng)制造業(yè)產(chǎn)品“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，這為我們接下來進(jìn)一步建設(shè)制造強(qiáng)國與品牌強(qiáng)國指明了方向。
一是要切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)，加大企業(yè)品牌管理投入力度，優(yōu)化企業(yè)資源配置促進(jìn)品牌建設(shè)與各項(xiàng)業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)定位差異化，價(jià)值高端化，切實(shí)提升品牌創(chuàng)新力、吸引力，堅(jiān)持以質(zhì)量為生命的價(jià)值導(dǎo)向。對(duì)接國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，不斷優(yōu)化提升產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)。
二是要強(qiáng)化企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部研發(fā)創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化等組織管理機(jī)制，提高企業(yè)自主創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新能力，擴(kuò)大高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)供給，聚焦行業(yè)發(fā)展薄弱環(huán)節(jié)，關(guān)鍵領(lǐng)域核心技術(shù)，推動(dòng)企業(yè)聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)、高等院校等創(chuàng)新力量，協(xié)同開展核心技術(shù)攻關(guān)，加快掌握關(guān)鍵核心技術(shù)。
三是提升中國品牌文化內(nèi)涵，增強(qiáng)國內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)中國品牌的文化認(rèn)同。構(gòu)建中國品牌核心價(jià)值體系，打造一批富含中國特色社會(huì)主義文化元素的世界一流品牌。有效利用主流媒體、平臺(tái)助力品牌強(qiáng)國建設(shè)，積極采用具有感染力的表達(dá)方式講好中國品牌故事，傳揚(yáng)中國品牌的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，塑造中國品牌的榜樣，增強(qiáng)品牌自豪感和文化自信心。
