剛剛過(guò)去的周末正逢618大促，線上線下消費(fèi)市場(chǎng)均現(xiàn)回暖跡象。與此同時(shí)，2022年新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)也正式開(kāi)啟。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在消費(fèi)復(fù)蘇整體承壓之下，新跡象和新需求提振了消費(fèi)市場(chǎng)的信心。隨著促消費(fèi)政策落地顯效，市場(chǎng)將加速回暖，支撐消費(fèi)步入回升通道。
新動(dòng)向：升級(jí)需求顯現(xiàn)
618大促期間，綠色智能家居家電以及露營(yíng)、健身等消費(fèi)升級(jí)需求加速釋放。
17日晚8點(diǎn)，京東“巔峰之夜”啟動(dòng)10分鐘內(nèi)，11個(gè)店鋪成交額瞬間過(guò)億；截至18日晚23∶59，平臺(tái)累計(jì)下單金額超3793億，創(chuàng)同期新高。蘇寧易購(gòu)平臺(tái)618爆款套購(gòu)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)257%，一站式以舊換新訂單同比增長(zhǎng)172%。
其中，家居家電等升級(jí)類(lèi)產(chǎn)品增勢(shì)明顯。618期間，蘇寧易購(gòu)7萬(wàn)元以上家電套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)103%，30萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單同比翻3倍，廚房、陽(yáng)臺(tái)、客廳成為最受歡迎的三大套購(gòu)場(chǎng)景；天貓智能型馬桶銷(xiāo)量達(dá)到傳統(tǒng)馬桶的4倍，近5成消費(fèi)者青睞智能家居。
露營(yíng)、健身等消費(fèi)熱點(diǎn)持續(xù)。“巔峰之夜”前10分鐘，京東自駕野營(yíng)相關(guān)汽車(chē)用品成交額同比增長(zhǎng)300%；4小時(shí)內(nèi)，京東新百貨運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)跑步品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超80%，露營(yíng)品類(lèi)成交額同比增170%。
實(shí)體門(mén)店消費(fèi)也加速回暖。在政府補(bǔ)貼、商家讓利以及消費(fèi)券等舉措下，線下銷(xiāo)售迎來(lái)小高峰。618期間，蘇寧易購(gòu)多地門(mén)店單日銷(xiāo)售額創(chuàng)歷史新高，空調(diào)、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升，全程導(dǎo)購(gòu)接待量同比提升5倍。
京東家電線下業(yè)態(tài)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，高端家電成交量同比增長(zhǎng)160%，京東超市全渠道業(yè)務(wù)超2.7萬(wàn)個(gè)合作品牌，超3萬(wàn)家合作門(mén)店成交額同比增長(zhǎng)5倍。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，隨著疫情得到有效控制，消費(fèi)信心和預(yù)期得到修復(fù)和提升，消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯。前期被抑制的需求逐漸釋放，綠色智能家電等升級(jí)類(lèi)需求以及健康、娛樂(lè)等休閑新消費(fèi)需求也開(kāi)始活躍。“這些消費(fèi)新氣象將起到很好的帶動(dòng)作用，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)整體復(fù)蘇。”
新空間：重點(diǎn)領(lǐng)域挖潛
瞄準(zhǔn)重點(diǎn)領(lǐng)域挖潛需求，更多利好還在集中釋放。6月17日，2022年新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)在江蘇昆山正式開(kāi)啟。參與企業(yè)及車(chē)型在2021年的基礎(chǔ)上再次擴(kuò)大，其中參與昆山站活動(dòng)的新能源汽車(chē)品牌達(dá)到52個(gè)，車(chē)型超過(guò)100多款。
除加快新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)外，近期減征部分乘用車(chē)車(chē)輛購(gòu)置稅、增加普通小汽車(chē)增量指標(biāo)投放、對(duì)購(gòu)置新能源汽車(chē)給予補(bǔ)貼……從部委到地方密集部署，加速推動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)回暖。
“汽車(chē)行業(yè)開(kāi)始形成穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)的積極氛圍。”中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳士華表示，購(gòu)置稅減半政策的拉動(dòng)作用是立竿見(jiàn)影的，在國(guó)家和地方政府政策組合拳推動(dòng)下，有望拉動(dòng)整車(chē)銷(xiāo)量新增超過(guò)200萬(wàn)輛，銷(xiāo)售額超過(guò)3000億元，甚至3500億元。
在日前閉幕的深圳粵港澳大灣區(qū)車(chē)展上，9天展期中預(yù)定和成交車(chē)輛逾4萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)超去年的2.73萬(wàn)臺(tái)，成交總金額逾120億元。“意向客戶(hù)確實(shí)很多，不少人現(xiàn)場(chǎng)就交了訂金。”一位參展的銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)，補(bǔ)貼優(yōu)惠政策正在持續(xù)落地，汽車(chē)企業(yè)要抓住政策“紅利期”，在市場(chǎng)宣傳和推廣方面做好充分準(zhǔn)備，針對(duì)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整車(chē)輛備貨情況。
不過(guò)，受疫情影響，5月份商品零售增速仍未轉(zhuǎn)正，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重近一成的汽車(chē)類(lèi)零售額仍下降16%。
記者注意到，面向汽車(chē)、家電等消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域，多部門(mén)正精準(zhǔn)發(fā)力，部署新一輪支持舉措。
“新能源汽車(chē)、綠色家電下鄉(xiāng)，‘以舊換新’等系列促進(jìn)消費(fèi)舉措，在滿(mǎn)足居民消費(fèi)升級(jí)需求的同時(shí)，也將加快大宗商品消費(fèi)回暖，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)回升具有重要支撐作用。”中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)劉向東對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。
長(zhǎng)期動(dòng)力依然強(qiáng)勁
業(yè)內(nèi)分析指出，當(dāng)下消費(fèi)恢復(fù)面臨一些困難，要密切跟蹤市場(chǎng)運(yùn)行，聚焦市場(chǎng)主體和消費(fèi)者急難愁盼問(wèn)題，推動(dòng)相關(guān)政策措施盡快落實(shí)落地。
“當(dāng)前中央和地方出臺(tái)一攬子穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的政策舉措，適時(shí)調(diào)整優(yōu)化疫情防控措施，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)重啟擴(kuò)張循環(huán)，有效穩(wěn)定了消費(fèi)信心，改善消費(fèi)能力。”劉向東說(shuō)，要更好地發(fā)揮好政策效果，需要進(jìn)一步形成合力，有效引導(dǎo)居民穩(wěn)崗增收，增強(qiáng)對(duì)未來(lái)發(fā)展前景的預(yù)期，讓居民有能力消費(fèi)，有意愿消費(fèi)。同時(shí)短期內(nèi)要做好精準(zhǔn)疫情防控，有序恢復(fù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，加快提高勞動(dòng)報(bào)酬和工資性收入水平，著力擴(kuò)大中等收入群體規(guī)模，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)加速步入回升通道。
“政策支持有利于穩(wěn)定消費(fèi)信心、提升消費(fèi)能力、穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期，同時(shí)為企業(yè)紓困解難、輸血補(bǔ)氣、緩解經(jīng)營(yíng)壓力，從而集聚消費(fèi)市場(chǎng)人氣，帶動(dòng)市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇。”陳麗芬說(shuō)，要多方面推動(dòng)相關(guān)政策措施盡快落實(shí)落地，及時(shí)出臺(tái)實(shí)施細(xì)則，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。
專(zhuān)家表示，從中長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段，人民群眾對(duì)美好生活的需要日益增長(zhǎng)，個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)快速發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大和需求升級(jí)的動(dòng)力依然強(qiáng)勁。
